Marketing sensorial importa — e o mercado sabe disso.
No universo da beleza, o marketing sensorial deixou de ser coadjuvante para se tornar parte essencial da fórmula. Mais do que eficácia técnica, o consumidor quer sentir os resultados: toque agradável, espalhabilidade perfeita, aroma envolvente e conforto imediato.
O crescimento do marketing sensorial no mercado de cosméticos
Esse comportamento tem impulsionado o mercado global. O segmento de aditivos sensoriais deve crescer de US$ 26,6 bilhões (2025) para US$ 40,5 bilhões até 2035, segundo a Fact.MR. Já os serviços de análise sensorial devem atingir US$ 9,8 bilhões até 2033, de acordo com a Verified Market Reports.
Além disso, o termo “textura sensorial em cosméticos” está entre os tópicos com maior volume de busca no Google nos últimos anos, acompanhado por:
- sensorial em skincare
- experiência sensorial na pele
- cosméticos com toque seco
- hidratação com toque leve
Esses dados comprovam que o consumidor está mais atento, exigente e sensível a como o produto se comporta — do toque à absorção.
Sensorial é ciência, emoção e lembrança
A experiência do marketing sensorial é a soma de estímulos táteis, visuais e olfativos. Ela ativa emoções, memórias e vínculos com o produto. As preferências mais buscadas incluem:
- Toque leve e sedoso
- Absorção rápida
- Texturas diferenciadas
- Fragrâncias envolventes
- Sensações que duram
Durante o SXSW 2025, um dos maiores eventos globais de inovação, ficou claro que experiências sensoriais são a nova fronteira de conexão entre marcas e pessoas. Instalações como a Exoscents, que explorava aromas de planetas imaginários, mostraram como o olfato pode ativar emoções de forma poderosa.
A neurocientista Rachel Herz, especialista em psicologia do olfato e autora de The Scent of Desire, reforça:
“Nenhum outro sentido ativa o sistema límbico do cérebro da mesma forma que o olfato” (Scientific American).
No universo do marketing sensorial em cosméticos, esse dado é fundamental: fragrâncias e texturas não apenas despertam prazer imediato, mas também influenciam a lembrança e a percepção de qualidade da marca.
Já, a professora Aradhna Krishna, referência mundial em marketing sensorial e docente na Universidade de Michigan, explica:
“O marketing sensorial envolve os sentidos do consumidor e afeta sua percepção, julgamento e comportamento” (Harvard Business Review).
Ou seja, aplicar estímulos táteis, visuais e olfativos de forma estratégica é criar uma ponte emocional duradoura com o consumidor.
Como aplicar o marketing sensorial na formulação de cosméticos?
Para aplicar o marketing sensorial na sua marca, comece selecionando ingredientes que entregam toque, textura e fragrância únicos é mais do que diferencial — é estratégia. Conheça matérias-primas que elevam o sensorial:
Structure® M3
- Suavidade no sensorial para sistemas tensoativos
- Cremosidade e estabilidade da espuma
- Ideal para peles sensíveis e produtos infantis
Structure® M3 é biodegradável e reduz o potencial de irritação dos tensoativos tradicionais, além de proporcionar espuma cremosa e toque sedoso na pele. Também pode ser usado em fórmulas capilares.
Structure® Silk
- Biopolímero sustentável multifuncional
- Sensação aveludada e luxuosa
- Modificador reológico para pele e cabelo
Structure® Silk é obtido da batata e proporciona textura sedosa, melhora a viscosidade e oferece resistência à umidade em fórmulas capilares.
Neossance™ Squalane
- Emoliente biomimético e sustentável
- Sensorial suave e sofisticado
- Benefícios biológicos para pele e cabelo
Neossance™ Squalane, obtido da cana-de-açúcar via biotecnologia branca, oferece alta pureza e melhora a hidratação, elasticidade e brilho dos cabelos.
Neossance™ Hemisqualane
- Substituto natural para silicones
- Sensorial leve e de secagem rápida
- Multifuncional para pele e cabelo
Neossance™ Hemisqualane promove brilho, proteção térmica, controle do frizz e rápida absorção, sendo ideal para demaquilantes e antitranspirantes.
Marketing sensorial como diferencial competitivo
Mais do que agradar ao toque, o marketing sensorial é uma ferramenta estratégica para fidelizar. Em um mercado saturado, criar experiências sensoriais únicas transforma uma boa fórmula em uma marca memorável.
Seja por meio do toque, da textura ou do aroma, cosméticos sensoriais criam conexões reais. E isso o consumidor percebe — e valoriza.
Conclusão
O marketing sensorial não é apenas uma tendência, mas uma exigência do novo consumidor. Investir em ingredientes que elevam a experiência sensorial é uma forma inteligente de agregar valor à sua marca e conquistar destaque no mercado de cosméticos.
